プレスリリースは、2つのポイントで劇的に変わる。

準備	①そのニュースの、社会（世間）における価値を見出すその案件は、住民にどのような幸せを与えるのか。住民側の視点から、考える。
準備	②その価値と、受け手との接点を見出す現在の社会状況（どのような社会課題のもと企画されたのか）、あるいは世間的な関心を持たれやすい切り口（○○初、○○1位、○○最高などの「新奇性」や、ブーム、時事ネタなど）を探す。

制作	①具体（データや、当事者のコメント等）を出す。自治体のリリースは概要であることが多いので、住民側の視点から関心を持たれるような、具体のデータを出すことを意識する。当事者である住民のコメントが出ることも、非常に大きな効果が期待される。
②キャッチコピーをつくる画面に表示されるのはタイトルのみ。クリックして中の記事を読んでみたいと思ってもらえるよう、①の具体のワードを活用し、受け手との接点を簡潔に表すキャッチコピーをつける。いうまでもないが、「令和元年度」「第〇回」というような、受け手にとって意味のない冠入れない。

制作

①具体（データや、当事者のコメント等）を出す。
自治体のリリースは概要であることが多いので、住民側の視点から関心を持たれるような、具体のデータを出すことを意識する。当事者である住民のコメントが出ることも、非常に大きな効果が期待される。

②キャッチコピーをつくる
画面に表示されるのはタイトルのみ。クリックして中の記事を読んでみたいと思ってもらえるよう、①の具体のワードを活用し、受け手との接点を簡潔に表すキャッチコピーをつける。いうまでもないが、「令和元年度」「第〇回」というような、受け手にとって意味のない冠入れない。

case01. 丹波の森公苑環境学習推進事業「春の里山ふれあいハイキング」参加者募集

項目	Before	After
キャッチ	（なし）	創業400年の○○醤油からランドセルシェア日本一の○○まで
タイトル	「西播磨就職フェア」の開催について	地元にどんな会社があるかわからない」学生の悩みを解消！　西播磨就職フェア
内容	6.内容「企業の採用担当者が各ブースで企業概要・採用方針等について説明」	「兵庫での就職を希望する若者が多くいる一方で、地元企業の情報がうまく若者に届かず」現状の課題についての声やデータを出すブースに出す企業の採用担当者の「期待の声」や、昨年このフェアに参加した学生の「よかった」声を出す

項目	Before	After
キャッチ	（なし）	総距離○○○kmの兵庫の道路を、災害から守る。
タイトル	社会基盤整備にかかる分野別計画の策定、改定	起こりうる次の災害に備えて、社会基盤整備の分野別計画を策定・改定しました。
内容	【新規】兵庫県無電柱化推進計画【新規】ひょうご道路防災推進10箇年計画【改定】ひょうごインフラ・メンテナンス10箇年計画	各分野でキャッチコピーをつくる具体的な「対象事例」の写真をトップにもってくるそのなかで「全国一」「近畿一」「全国唯一」「史上初」などの事実があれば、必ず取り上げてキャッチコピーに反映させる。「当事者」がいる現場があれば（対策によって、災害から守られたなど）、そのコメントを出す

項目

Before

After

キャッチ

（なし）

総距離○○○kmの兵庫の道路を、災害から守る。

タイトル

社会基盤整備にかかる分野別計画の策定、改定

起こりうる次の災害に備えて、社会基盤整備の分野別計画を策定・改定しました。

内容

【新規】兵庫県無電柱化推進計画

【新規】ひょうご道路防災推進10箇年計画