アサ＠オールミーティング開催レポート

―企業が県とともに考える、「楽しい朝」のためにできること―

「朝が楽しい。たぶん今日が楽しい」をコンセプトに、兵庫に関わる全ての人に向けて発信している「HYOGOアサ＠プロジェクト」。2022年からスタートし、様々な企業とともに朝ごはんの開発や朝活の促進など、昨年度までに26の取り組みを実施してきました。

3年が経つ今、改めて「朝」という切り口でなにができるかを話し合う機会を持ちたいと、食品メーカー、製薬、サービス、マスコミなどさまざまな企業と兵庫県各種の事業の担当者が集まり、意見交換をする「アサ＠オールミーティング」を開催。29社から42名が参加し、これからの活動について話し合いました。（2025年8月28日）

朝ごはんから運動、家事や地域活動まで。分野横断チームで議論。

1・2・3）テーブルごとにご飯やスポーツなどテーマを設定。県職員が進行しながら意見を出し合った。
4）最初にアース製薬、オイシスなどがこれまでの取り組みを発表。「具体的な取り組み内容を知れてとても参考になった」という声多数。
5・6）今回はアサ@のメインパートナー企業だけでなく、県との包括連携協定を結ぶ企業のみなさまも参加。

 

今回は「朝」という時間をテーブルごとに、朝ごはん、運動、地域活動など、さまざまなテーマで設定。せっかく多様な企業の方にお集まりいただいたので枠を飛び越えたセッションが生まれるよう、時間を区切り各テーマに応じた事業の県担当者のテーブルを移動していただきながら進行しました。

A/B班のテーマは「おいしい朝ごはん食べよう」。県の健康増進課の栄養士や流通戦略課の地産地消担当とともに議論を展開。「モーニングのおすすめ情報って意外と少ないからそういうものを発信するのはどうか」「県産食材で朝ごはんに合うものをもっとアピールするべき」という意見や、「単身か家族かによって全然違うからまずはターゲットを考えるべきでは」という意見も。

 

C班のテーマは「朝に運動・スポーツしよう」。「朝に体を動かすと自律神経が働くのでいいことづくめなんですけどね」という説明に、「確かに歳をとって、朝早く目覚めるのでマラソンとかいいなと思ってたけど、継続が一番難しいと個人的に感じる」と吐露する方も。「スポーツが楽しい、って体感してもらえるところからでは」「自分の健康が社会につながっていると感じられると参画しやすいのでは」などの意見が飛び交っていました。

 

健康増進課や高齢政策課が進行を担当したD班。「心と体を整えて1日を始めよう」というテーマに出された意見のうち「そもそも1日の始まりが朝でないひともいる。その視点を持って“朝”の定義を考えることがこれまでの3年間とは異なるアプローチを発想する上で大切なことでは」と包括的に発信していく課題も。

 

「早起きしてとも家事しよう」がテーマのE班。まずは兵庫県が提唱している家事シェアの取り組み「とも家事」を男女青少年課と労政福祉課より説明。「時差出勤がポイント。遅く出勤すれば分担もできる」「分担を考え直すきっかけとして、アプリを作ってみては？」との声も。

 

G班の「朝活にチャレンジしよう」は環境問題への課題も含まれるテーマということで環境整備課や環境政策課が進行を担当。公民連携で毎年開催されている「ひょうごあるくと大運動会」の取り組みを例に「健康への取組だがCO2の削減にもつながっていたりする」と分野を横断した視点も出てきました。

「組み合わせ、連携でよりよいものに」（参加企業の声）

参加企業のみなさまからいただいた声を一部紹介します。

「弊社はSNSなどの発信力が弱いことが課題。ただ今回、『発信はできるけどお客様に提供する商品がないので関わり方が難しい』とお話されている企業様もいらっしゃったので、なにか一緒にできると面白いのではないかと思いました」

「弊社とは異業種の企業さんの取り組みなどお聞きすることができて良かったです。ここから更にコラボなど、広がっていく可能性も感じました」

「県の取組に対して、各自が自分事として考える企画になったのではと思います。横のつながりも持てたことも貴重でした」

「今回、県の『とも家事』の取り組みについて初めて知りましたが、朝食の欠食とも同じように社会課題として取り組まなくてはいけない問題だと感じました」

「自分の事業の取り組みの参考になる気づきや出会いがあり、参加して良かったと素直に感じています。次回も是非」

「たくさんの連携企業がいるので、県庁内の多くの取り組みを単体で実施するのではなく、組み合わせ、外部との連携でより良いものにできるのではないかと思った」

 

「県民のみなさんがそれぞれ朝を楽しむにはどんなことができるだろうか」ということを多くの企業のみなさま、そして県職員がともに考えた今回の企画。「議論をより深めたかったが時間が足りなかった」というご意見もいただいた通り、県の課題がすぐに解決できるわけではありませんが、今回の機会を契機にさらにプロジェクトを発展させていけるよう、企業のみなさまと連携しながら進めていきたいと思います。

 
 
 
 
 

【「アサ＠オールミーティング」開催概要】

日時：令和7年8月28日（木曜日）10時～12時

場所：神戸国際会館9階大会場

主催：兵庫県

参加企業：

あいおいニッセイ同和損害保険株式会社、アクサ生命保険株式会社、旭松食品株式会社、アース製薬株式会社、株式会社伊藤園、FC BASARA HYOGO、株式会社オイシス、大塚製薬株式会社、キリンビバレッジ株式会社、株式会社神戸新聞社、生活協同組合コープこうべ、サンスター株式会社、株式会社サンテレビジョン、住友大阪セメント株式会社、株式会社セブン-イレブン・ジャパン、第一生命保険株式会社、東京海上日動火災保険株式会社、日本生命保険相互会社、日本山村硝子株式会社、株式会社ファミリーマート、フジッコ株式会社、三井住友海上火災保険株式会社、明治安田生命保険相互会社、メットライフ生命保険株式会社、株式会社ラジオ関西

参加団体：

神戸商工会議所、一般社団法人兵庫県経営者協会、一般社団法人兵庫県中小企業家同友会、兵庫県中小企業団体中央会

 

HYOGOアサ＠プロジェクトホームページ