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協働のための広報 兵庫県 広報ガイドライン Hyogo Public Relations Guidelines
キャッチコピーを考える
キャッチコピーを考える際には、原則「漠然としたきれいな言葉」は使わないようにします。見る側の心に引っかかりを持たず、しっかりと認識せずに流されてしまうからです。例えば「未来」という言葉。この漠然とした綺麗な言葉より「10年後」という具体性のある言葉の方が心に引っかかりを生みます。同様に引っかかりを生むための他のヒントとしては「受信者との接点」「考える余地」「個人の想い」など。言い換えると、自分ごと、問題提起、赤裸々感といったところでしょうか。